购物中心注意了！围挡设计也有大学问！-凯发app平台

安藤忠雄曾说，“一片墙体是城市逻辑和场地逻辑的相遇点，它是城市中结构最小的，也是最基本的校准器。”

从场地视角出发，围挡其实就相当于一片“墙体”般的存在，它可以根据特定场地的形状、内容、大小进行“变身”，有时候不经意间地一撇，与围挡上的内容“对上眼”，围挡也能秒变打卡地，继而为购物中心/品牌带来意想不到的宣传效果。

粉丝“团建”

打卡明星围挡现象明显

事实上，消费者打卡围挡这件事情本身并不稀奇，新鲜的是，当人们开始组团打卡围挡，就让这件事很有“看头”。

年初，韩国眼镜品牌gentle monster在上海淮海中路的门店进行围挡升级，代言人jennie的大幅海报空降现场。彼时，恰逢上海city walk的风正吹得旺盛，出现在围挡前方的树干成为了出片的氛围担当，再加上有jennie这位大热爱豆的形象照引流，不到几天，这里就成为了打卡地，甚至还因为打卡人数太多而受到了交通管制。

排队打卡“jennie墙”的粉丝

从上海的淮海中路到深圳的科技园，“jennie效应”正在扩散。目前haus nowhere在全球开出的第三家门店于深圳万象天地的水广场进行围挡，同样吸引了不少粉丝到场打卡。而这两块围挡能火出圈也是有迹可循的，据韩国的一家媒体报道，在韩国tamburins大楼墙面上的jennie照片前，总有人排队拍照。

因此，当国内同样出现了同样的围挡内容时，打卡博主在小红书上发布的文案内容出奇地一致，纷纷以“不用去韩国了，在国内就能打卡jennie墙”为标题进行传播，吸引了大量网友的点赞。

众所周知，明星效应的影响是巨大的，当明星代言某个品牌时，品牌方进行的地广宣传，往往也是粉丝进行团建的目的地之一。近期，引起粉丝疯狂打卡的围挡，还有由宝诗龙投放，位于兴业太古汇街头的肖战巨幅围挡。

更早之前，在相同的位置，由tod's投放的地广，也是得到肖战粉丝的打卡支持，巨大的流量池吸引了众多潮流爱好者的关注，使得围挡进一步破层出圈，让打卡围挡这件事不仅局限于“粉圈狂欢”。

这些围挡“有看头”

围挡在商场中起到的直接作用是遮挡装修痕迹，保持美观的同时，商家们通过在围挡上展示品牌的标志、宣传语、产品等信息，可以为品牌的开业制造声势，吸引潜在消费者的注意。

随着社交媒体的兴起， 打卡经济开始盛行，一些带有设计感的围挡开始刷屏网络，当运营商们意识到围挡能产生自来水效应后，越来越多的围挡开始有了自己的想法。为此，铱星云商整理了一些好玩、好看、有趣的围挡加以归类，看看这些出圈围挡是如何将宣传效果拉满的。

具备互动性的创意围栏

对于品牌而言，围挡是一块很好的宣传牌，对于商场而言亦是。在寸土寸金的商场里，运营商会巧妙地将商场的slogan、会员福利、新店开业指引、营销活动等信息融进围挡中进行宣传，这是项目围挡打开方式的常见手段。

在宣传的基础上，一些项目开始整活，或是让围挡化身大型游戏背板，或是让围挡成为“接头点”，或是将围挡点缀成艺术装置，吸引路过的消费者产生互动。

为了迎接“520”的到来，龙湖常州龙城天街打造了“爱情找茬”版围挡，消费者只要现场打卡crush围挡并按要求发布相关内容，就可领取礼物

在考公大省之一的山东，济南印象城通过围挡出题，吸引了不少“考生”参与答卷

贵阳亨特城市广场以“反内卷”为题，鼓励消费者大胆在围挡大胆释放情绪，获得了满满当当的反馈

湖州南浔吾悦广场打造的接头点围挡

3月，沈阳万象城将4-6楼全新区域的新围挡打造成“蝴蝶艺术打卡墙” ，以蝴蝶为点缀，邀请消费者留下美好瞬间

巨幅围挡

如果说，一块围挡想形成打卡效应，那么最直接的方式，其实是用当红艺人的形象照来撬动流量。像兴业太古汇石门一路的双层门店围挡，每次“上新”，都能引起代言人粉丝的围观打卡。

5月，这块标志性的广告牌由celine“承包”，海报为韩国大热女团newjeans成员，也是该品牌的全球大使danielle

随着街区商业的不断发展，独栋和临街跨层大店成为一种新的流行，在此之下，有更大面积可以进行展示的“巨型、巨幅”围挡，也成为了超级容易出片的背景板。

深圳万象城的巨型爱马仕礼盒围挡

去年，兴业太古汇巴黎世家的双层围挡，因酷似在国外的氛围意外走红，一瞬间街区变秀场，成为了上海最热的街拍地点之一

近期，被各大平台封号的博主“王红权星”开在北京华贸商业街的二手奢侈品门店，开业围挡为双层巨幅围挡，围挡以王红权星的形象照为视觉效果。开业前，王红权星曾在抖音平台征求过门店类型，掀起不小的讨论。因此，该围挡一经亮相，就获得了众多网友的关注

文案式围挡

文案式围挡可以说是最容易吸引消费者眼球和传播的一类，特别是一些紧跟时事的“带梗”文案，让人们在看到它的第一眼，就产生拍照留念的想法。

立体式艺术性围挡上大分

好看的东西总是令人赏心悦目，当围挡融入了更多的创意和个性化设计后，甚至不再局限于“平面化”，它就不仅仅是一个简单的遮挡物，更成为一个能吸引人们驻足、探索的美陈装置。

年初，aesop在成都太古里三面围挡上打造了一场互动艺术装置计划——“be nosy”，将445个真人大小的石膏鼻子安置于围挡上并喷上伊索的独特香气，以嗅觉为感官，在每天23040次的呼吸中，输送不同的气味和感知，从而与成都消费者建立联系。

近年来，运动户外赛道爆火，品牌们加速跑马圈地的同时，对围挡的创新同样颇具看点。迪桑特此前在上海新天地店打造的巨型创意围挡，通过立体式的雪人和滑雪赛道创造出极强的视觉冲击力，直观地将迪桑特「一切始于滑雪」的品牌理念传达给消费者。

近期，连锁餐酒吧品牌commune幻师在深圳福田星河coco park打造了一个长达30米的立体式围挡，酒杯与西式简餐的装饰融合色彩鲜艳的插画设计，充分展现出品牌的特点。

围挡出圈的思考

品牌围挡的打开形式众多，有的品牌比较单一，一个模板走天下，不管是哪个城市的消费者，看到的都是相同的设计风格和信息传达，虽说统一了品牌的对外形象，但也缺乏地域特色和创新元素。

有的品牌相对而言就显得比较“爱折腾”， 每落地一个新城市或者每隔一段时间，就要对围挡进行升级和创新，将围挡打卡文化进行到底。

美国连锁汉堡品牌shake shack就属于后者，其在佛山的首店围挡，以岭南文化中的醒狮与镬耳屋为灵感，展现传统文化和shake shack美食的碰撞。当shake shack去到天津时，围挡则结合狗不理包子、十八街麻花、天津之眼等经典天津元素，并安装上了会说地道方言的发声装置。

流量总是能被看见的，围挡作为品牌与当地消费者“say hi”的第一渠道，越来越多的品牌开始从围挡铺路，以派发礼品、优惠券的形式，鼓励消费者前往拍照打卡，为门店的开业造势宣传。

3月，安踏北京三里屯太古里店举办围挡打卡活动，参与打卡的用户有机会获得安踏新品运动鞋一双，该活动获得了王一博粉丝的积极响应。

一石激起千层浪，一个围挡引起的打卡热潮在越来越多的购物中心上演。值得一提的是，目前一些较为出圈的围挡，背后实则都离不开粉丝经济的支持。

而围挡出圈带来的警示是，一些带梗的文字性围挡，因为容易复制，很容易就会“烂大街”，毕竟有些梗初看眼前一亮，再看或许觉得有趣，但三看可能就会失去了兴致，觉得索然无味。

围挡作为一块“广告牌”般的存在，更深层的意义，应该具备传递品牌的理念和价值，甚至能与消费者产生互动。

只是，围挡摆放的时间始终有限，若购物中心和品牌希望将短期的客流转化为长期的忠实客户，归根结底还是得回到关注和满足消费的长期需求上，只有这样，才能留住围挡带来的流量。

文章来源：铱星云商