《我的阿勒泰》爆火对“文旅 微短剧”的几点启示-凯发app平台

随着热播迷你剧《我的阿勒泰》的收官，新疆阿勒泰一跃成为网络热门讨论话题，并带动当地提前进入旅游旺季。数据显示，仅5月13日至19日一周，阿勒泰地区接待游客105.02万人次，同比增长70.07%；实现旅游收入8.13亿元，同比增长130.97%。

近年来，“影视 文旅”模式在全球及本土范围内被广泛实践，一再彰显了文旅融合释放出的强大动能。如影响了几代人的《少林寺》《庐山恋》《上海滩》，2023年初《去有风的地方》热播带动云南旅游多次霸屏，春节全省旅游接待人次4514.61万，旅游总收入384.35亿元；2024开年剧《繁花》的热播，带动上海文化与旅游消费开门红：开播一周和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，外卖平台上排骨年糕订单量环比暴涨237%…

微短剧能否带火文旅目的地？

“微短剧、迷你剧 文旅”是“影视剧 文旅”的轻量版，也是“短视频 文旅”的加量版。迷你剧、微短剧的故事承载力和创作空间更加广阔，更能满足有深度、有质量、有内容的文旅传播需要。这种模式将会空前火热，市场潜力大，能够有效地整合文化和旅游资源，实现文化价值的深度挖掘和文旅产业的可持续发展。浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示。

在当前文旅融合大背景下，作为最为活跃的文艺形式之一，微短剧与最为火爆的旅游市场深度融合，既给予了微短剧更多的创作机遇和空间，也为火热的文化旅游市场添上一把柴。

这是一场相互成就的双向奔赴。

今年1月，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年要创作播出100部主题优秀微短剧，推动一批实体取景地“出圈”。而全国多地的相关探索早已开始：2022年2月，山西省文旅厅打造的首档文旅奇幻微短剧《心灵奇旅》开播；2023年9月，重庆市文旅委推出温泉系列微短剧《温度》。此外，河南、湖南、浙江、江苏等省级文旅部门或单位，也在拍摄相关微短剧；12月，抖音宣布将发起精品微短剧合作计划，与新华社、央视频、北京广电、东方卫视等超20家媒体达成合作意向。

从“野蛮生长”走向“内容致胜”

“年轻人永远充满着朝气、活力。他们喜欢厚重的历史与文化，但不喜欢厚重的表达方式，喜欢有趣、创意，拍照、交流。”“当下越来越多城市与景区正主动通过影视剧、综艺植入，加强营销推广，尤其是作面向年轻人的宣传与引流。”奇创旅游集团董事长马磊表示。

爱拍照、爱社交的年轻游客正占据旅游市场

中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安认为，从旅游产业的角度来说，历史价值、文化价值是文化资源的概念，而审美价值、旅游价值、市场价值、愉悦价值是文化消费的概念。谈旅游资源时就讲“文化厚重”，会使消费者敬而远之。应该研究旅游的亮点，这个亮点要时尚、轻松、有现代感。

微短剧是短视频快速发展的产物，备受年轻人及广大观众喜爱。作为一种新兴的文化产业形态，正展现出蓬勃旺盛的生命力；也正在由产业发展初期的“野蛮生长”时代，进入“内容致胜”时代。

同样的，推动“文旅 微短剧”的高质量发展，需要围绕市场需求，推动品质内容的定制化生产。需要文旅从业者、影视从业人的深入互动。前者更懂行业现状与市场需求，后者更懂技术呈现与短视频特点。通过将当地目的地资源与文旅市场消费趋势相链接，借助微短剧与新媒体营销等方式，有利于将厚重的历史文化、抽象的美好故事等，以轻盈的、放松的、审美的方式进行种草。如2023年，现象级爆款微短剧《逃出大英博物馆》，用拟人化的方式讲述“国宝回家”的故事，将国风玄幻与现实题材相融合，迅速火爆全网。微短剧上线仅两集，b站每集视频播放量达500万 ，展示出微短剧在展现中华优秀传统文化方面的极大潜力。福建省广播电视局、芒果tv等共同打造的“福建文化系列”首部作品——《我等海风拥抱你》，以男女主角的视角带领观众感受泉州地方民俗与传统文化，上映20天不到正片播放量已超1.4亿,入选国家广播电视总局2023年网络视听节目精品创作传播工程……

历史文化名城安阳也正在“年轻化”转型

随着当下文化旅游的持续火热，对于历史文化名城，及文化名胜、国保单位等较多的目的地，及重大历史事件发生地，布局“文旅 微短剧”，都有着极大的想象空间。

一部剧带火一座城 更要变“流量”为“留量”

习近平总书记强调，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。

文旅微短剧不同于其他微短剧，有着自身独特的鲜明特点。首先，它不是通过充值会员、广告植入等获利，而是通过文化内容的年轻化创造与互联网营销，成为目的地推广的全新方式，成为现有推介方式的有益补充。这种创新方式，对于增强国内目的地的海外推广，同样有着极为重要的价值。其次，通过科技与创意加持，能够将微短剧的内容，变为线下新的体验内容、打卡点，推动衍生文创产品的开发等，进一步丰富目的地业态。当然，为更好的承接流量，变流量为留量、为消费，需要目的地提前做好全域产品与业态的联动，致力于友好型目的地建设。在更丰富、多样化的出游体验中，实现关联消费的最大化。

文旅产业需要运用新技术持续打造新产品

“任何时期，文旅产业发展都要坚持长期主义。相比流量，持续打造年轻人喜欢的优质产品、场景化体验、强社交内容营销同模式，同样重要。运用新技术，创造新场景，开拓新市场。”“作为一种新事物，文旅微短剧虽然目前成功案例不多，但依然值得行业共同期待。马磊表示。

文章来源：奇创旅游集团