首个“非遗版” 春节强势蹿红，这些mall也是赶上热度了-凯发app平台

随着中国春节被列入联合国非遗名录，中国年正式升级为世界年，我们也迎来了历史上的第一个“非遗版”春节。

欢度春节的方式有很多种，春晚作为庆祝春节到来的重要文化ip，每年播出的内容都会引起广泛的讨论，非遗能在开年就受到现象级的关注，自然少不了春晚的推泼助澜。统计数据显示，2025年春晚出现的非遗元素达到了67个。

在国家对非遗文化的重视和推广下，购物中心作为线下消费的重要场景，也在第一时间捕捉到这一消费趋势，春节期间，许多购物中心纷纷将非遗元素融入商业运营，打造出独具特色的文化消费场景，为消费者提供了丰富多彩的文化体验。

过个非遗年

非遗文旅成流量密码

文旅市场的火热程度已无需多言，在首个“非遗版春节”的加持下，带有“非遗”标签的目的地存在感更是直线飙升。据飞猪发布的数据显示，春节期间，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%。

当探寻非遗体验成为人们出游的心之所向，我们可以发现，在短视频潜移默化的传播下，诸如潮汕英歌舞、福建游神、川剧变脸等非遗表演的发扬地，毫不意外迎来了客流高峰。

图源：揭阳日报

以潮汕英歌舞为例，其取材于《水浒传》中的梁山好汉的故事，集戏剧、舞蹈、武术等多种表演形式于一体，初见该表演，难免会被舞者们刚劲豪迈、英姿飒爽的气势所征服。

舞者们“炸街”的过程中，锣鼓喧天、吼声交织的热闹景象，散发着浓厚的年味，也吸引了无数游客亲身前往潮汕感受这独特的民俗风情。去哪儿网数据显示，今年潮汕地区春节游客量同比暴涨30%，汕头小公园、潮州牌坊街、揭阳古城等热门景点皆是“人挤人”。自2023年爆火至今，潮汕英歌舞可以说是非遗文化“带飞”当地文旅的典型案例。

重庆十八梯

图源：十八梯的七街六巷

非遗表演吸睛无数以外，景德镇、南京夫子庙、重庆十八梯等官方认证的非遗景区更是开启了疯狂的“吸人”模式。

以重庆十八梯为例，其作为重庆唯一一个国家级非遗旅游街区，也是蛇年春晚重庆分会场录制现场之一，除了汇集国匠非遗品牌朱炳仁‧铜西南地区首座铜屋——朱炳仁艺术博物馆 、非遗集合店“了了集物”等近20家非遗品牌对游客形成吸引力以外。春节期间，其更通过“非遗贺新春·点亮中国灯”主题系列活动，带动了消费热潮。数据显示，重庆十八梯整个新春期间客流量累计达128万人次，反响热烈。

非遗艺术装置玩出新花样

非遗文化在春晚大放异彩，使得观众沉浸其中，成功点燃了人们对非遗的好奇心。早于春节前，重庆ifs、成都太古里、杭州万象城等一众购物中心与花灯、皮影、竹编等非遗传承人合作打造的艺术展，则承接了这一波线上热度，成为消费者在线下探寻非遗魅力的热门打卡地。

☆ 重庆ifs-花灯

以花灯为媒，打破传统文化和潮流艺术的界限，1月17日-3月19日，重庆ifs携手国家级非遗文化秀山花灯传承人彭兴茂、知名插画艺术家程鹏、新中式品牌先锋主理人王月悦，打造主题为“流光幻影 where heritage shines”跨界非遗花灯艺术展，于一楼中庭，呈现出高4.5米、宽5米的全国最大新中式秀山花灯。

☆ 成都太古里-皮影

1月17日-2月12日，成都太古里以「开新戏tales of the spring」为主题，于漫广场呈现融入国家级非物质文化遗产、蜀地民间传统艺术皮影技艺的艺术装置，现场还设置有全家福拍照点位及皮影展示区域，让消费者过足非遗瘾。

☆ 杭州万象城-竹编

1月23日-2月16日，杭州万象城携手国家级非物质文化遗产道明竹编新生代传承人，市级非物质文化遗产传承人肖瑶、非遗竹编艺术创作者宋亮亮，于l1中庭带来《织梦竹新》新春非遗装置展，此装置从杭州市非物质文化遗产代表性项目“西兴竹编灯笼”中汲取灵感，采用“非遗竹编”工艺进行手工打造。

从购物中心到品牌

非遗营销浓度高

非遗作为中华传统文化的重要组成部分，承载着深厚的历史底蕴，在春节期间，这种独特的文化属性尤为明显。因此，从购物中心到品牌，纷纷通过挖掘非遗内容，以娱乐表演、创意市集、趣味互动等形式，增强非遗文化氛围。

☆ 从表演到趣味互动，年味拉满

在营销方面，除了第二部分提到的非遗艺术展以外，还可以从以下两点内容窥探到购物中心的非遗痕迹：

一是不约而同刮起了“非遗表演”的旋风，纷纷带来舞龙舞狮、传统戏曲、川剧变脸、英歌舞、赏花灯等极具观赏性的演出，让消费者感受到了浓厚的节日氛围。

值得一提的是，部分购物中心通过结合自身优势进行场景创新，进一步解锁了“赏非遗”的新姿势。如上海蟠龙天地邀请国家级非遗彩灯技艺传人，在桥巷水畔间，架起上千盏寓意“巳巳顺意”的灯笼和巨型灵蛇彩灯，再现江南水乡灯会盛景。

另一方面，则是从体验上入手，通过打造逛庙会、剪纸、花市等趣味体验，让消费者在“家门口”就能感受到非遗文化的魅力。

有趣的是，不同地区的非遗文化各具特色，南北方过年习俗的差异，也在购物中心呈现的非遗内容中有所显现。像南方的购物中心，普遍呈现的是以逛花市为主题的互动体验，主要是因为在春节期间，南方人有逛花市、买年花的传统习俗。

深业上城-迎春花市

而北方则因春节期间有逛庙会的习俗，购物中心则会以庙会为主题，带来传统小吃、非遗技艺展示与民俗表演等，营造出热闹喜庆的新春氛围。

龙湖北京大兴天街-天街庙会

此外，百联股份、融创商业等商管公司，更是以“非遗”为主题，联动不同城市的购物中心，在全国各地开启不同的非遗盛事。

春节期间，融创商业全国22城联动，以“2025 有福气 you fortune”为主题，围绕春节元素打造祈福、打卡、逛庙会、赏花灯等内容，打造一个个非遗特色新春大集。

百联股份旗下上海第一八佰伴、百联无锡奥莱、百联长沙奥莱、世博源等多个门店点亮非遗国潮消费新图景，带来舞龙舞狮、皮影戏、非遗市集等非遗内容。

☆ 传承非遗之美，品牌营销“上道”

剪纸、竹编、扎染等非遗技艺自古以来便承载着极高的艺术价值。值此新春佳节，不少品牌纷纷从非遗文化中汲取灵感，或从场景创新出发，或是跨界推出非遗产品，攻略消费者心智。

一种是如星巴克、生活在左这般，在场景上开启了创新尝试。其中，星巴克1月份在南京迎来了品牌的第四家非遗概念店的开业，呈现了南京从六朝古都到近现代的近20个金陵美景，是星巴克在第三空间创新上探索实践。

同样是在1月，广州本土非遗时尚品牌“生活在左”的全国首家可持续时尚艺术空间“林栖gallery”在广州塔广场正式亮相，进一步丰富了广州塔作为广州地标级建筑的文化内涵 。

二是burberry、loewe、美素佳儿等品牌纷纷跨界，与戏曲、潍坊风筝、竹编等不同非物质文化遗产传承人进行跨界联动，推出蛇年新春广告宣传片、蛇年新品。

burberry携手非遗传承人、竹编艺术家钱利淮，以齐白石《草蛇图》为灵感，共同创作了九件农历蛇年竹编艺术装置“我们”系列，并于burberry北京三里屯旗舰店、上海恒隆旗舰店、成都太古里的橱窗中展出。

婴幼儿奶粉品牌美素佳儿跨界非遗戏曲，携手越剧演员李云霄以一出成长大戏，将戏曲文化中“慢工出细活”的精神延伸至品牌“慢工出好奶”的品质。（图源：广告营销界）

从购物中心到品牌，一场场展现非遗文化魅力的宣传活动，不仅为消费者的春节假期增添了更多乐趣和出行选择，也进一步展现了品牌的文化内涵。

结语

在首个非遗春节的加持下，人们对非遗文化的兴趣显著提升，美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%。值得注意的是，其中近四成的“非遗”搜索者来自00后年轻人。

非遗文化的崛起，可以称得上是乘着时代的风潮在加速前进。因为ta与对中国文化感到自豪的新生代消费者之间是双向奔赴的关系，这种良好的互动既有利于非遗文化的传承与发展，也满足了他们对文化消费和社交互动的需求。

这一趋势的背后，揭示了非遗经济的巨大发展潜力。事实上，不少品牌已经注意到了非遗经济的发展潜力，进一步拓展起了非遗元素为产品带来的附加值。如fila fusion融合非遗蔚县剪纸艺术，推出cny新年系列福顺新装。

即便是当前大热的谷子经济，也吃起了新年福挂、春联、新春徽章等非遗文化与二次元ip联动的“新春第一谷”。

《恋与深空》新年福挂 红包周边

图源：小红书@boya_啵啵鸦

而据网友爆料，近期凭借与现象级电影《哪吒2》联名推出盲盒周边“杀疯了”的泡泡玛特，将继续在国潮方面发力，其即将推出的skullpanda 幻境系列盲盒，是结合了非遗与传统文化的组合，消息一经发出，就获得了广大潮玩爱好者的密切关注。

以上这些，都是品牌对非遗文化价值深度挖掘的实践。由此可见，以非遗文化为核心拓展的新场景与新消费模式正成为商业创新的重要力量。而从营销的层面上看，对传统文化的沿用实则是一件很严肃的事情，需要我们怀揣敬畏之心，切不可随意曲解或滥用，才能实现借势传统文化激发商业价值的最终目的。

文章来源：铱星云商

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