从“丑出圈”文旅局长说短视频营销-凯发app平台
来源:旅思马记 作者:旅思马记 时间:2022-10-31
不论当时效果是“丑出圈”，还“香彻骨”，那仅是观看或消遣时的直觉反应。若要取得营销所追求的招徕游客效果，还必须有后续配套的一些招数，即怎么不断地对游客进行撩拨、刺激、黏住，否则就会落到“狗熊掰棒子”的结局，这是真正所要研究和解决的问题。
牧青行摄/篁岭风光
最近旅游圈的一条消息，让人有些忍俊不禁，为疫情阴霾下的业界带来一丝开心。媒体说，湖北随州的文旅局长扮相出镜做宣传视频，由于妆容欠佳受到网友嘲讽，挤兑他“没有颜值不必勉强”、是“丑出圈”的文旅局长，以致于他“被调侃到有心理阴影”。疫情之下的这类报道，自然成了业界茶余饭后的调味剂，也引得你耐着性子看完报道。我浏览一遍之后，感慨这位局长“出圈”的心路历程，也感叹当下做旅游产业之艰难。且不说这位局长视频举止的“丑”态，仅从他接受媒体的采访看，这位局长应是称职的。其一，他将对个人褒贬与做短视频出发点分开来，表示只要有利于当地美景宣传，就不在意“出丑”、“尴尬”，显示出较好的危机公关意识；其二，他想探索与时俱进的旅游营销方式，觉得“再拎一块招牌、打一个广告牌、发一篇软文，已很少有人关注”，若去请专业人出演又没有足够经费，而他作为局长扮上或有一定吸引力；其三，他是热爱工作和想做事的，虽上任文旅局才一年，就了解到外地文旅局已有“先行者”，便想如法炮制和尝试一番，也好深入了解市场实情；其四，他对随州旅游家底基本清楚，向媒体介绍全市8项“全国独一无二”的东西，打出“不来随州会遗憾，来了随州会震撼”的旅游广告语，反映出敝帚自珍的热爱家乡情怀。除此以外，还应该再说点什么呢？我觉得，当下旅游界对短视频应用日广，除了这类实用型的旅游宣传，还有个人意见论点的推广，怎么才能取得更加深入的影响，达到短视频制作者所预想的初衷？以下几点，可以适当留意：一是深入研究旅游题目。一些人初任旅游局长后，感受是新鲜、轻松、好玩儿，用世俗一点的话说，就是其它部门和行业都管得严，唯有旅游部门还能有点儿“吃喝玩乐”。要把短视频做好，无论是当官儿的，还是做企业、做研究的，不能停留在“玩儿”与“秀”的层次，应首先对旅游产业有相当的研究，避免一上来就太局部和太具体，否则就显得过于局限和狭隘了。以宣传营销为例，要真正抓到点子上，首先得找出旅游长期温冷的原因，再决定怎么去宣传营销（包括做短视频），否则就与头痛医头、脚痛医脚无何二致。二是把宣传营销当作专业。首先要学习和了解这门业务，了解宣传营销包括哪些方式，各有什么特点和优势，并研究找准当地的问题；目前市场现状是怎样的，客源结构具体情况如何，这种状况适于怎么办；要有一套全面统筹的做法，即所谓“打组合拳”，宣传营销只是诸多举措之一种，不能没有配合和依据的随心所欲；要把营销的具体方式与达到目标同步明确，仅定位在“让外地人知道”，难度系数之小会广受诟病，显得太有些小儿科。三是要客观评估短视频作用。任何宣传手段都有长短和利弊，各有对应某个客源市场的优劣势，体现营销效果的快慢也差异明显。观赏率、点击率不等于认真看、记在心，知悉某地与最终被吸引了去旅游不是一码事，需要在具体实践中好好算账。若认为“浏览量已经过150万，单个视频浏览量已经200多万”，就是宣传效果很不错，或认定大大超过以往了，结论可能下得太快和匆忙。四是要有后续的黏住游客的措施。短视频宣传推介的反响，仅是市场营销的第一步，其“成效”是否等于“种草”还不好说，因为多数人仅是一看了之、看罢即忘。也就是说，不论当时效果是“丑出圈”，还“香彻骨”，那仅是观看或消遣时的直觉反应。若要取得营销所追求的招徕游客效果，还必须有后续配套的一些招数，即怎么不断地对游客进行撩拨、刺激、黏住，否则就会落到“狗熊掰棒子”的结局，这是真正所要研究和解决的问题。旅游宣传营销需要不断探索和创新，期望短视频的应用也能尽快取得实实在在的效果，涌现一批明显成功的案例，而不是仅停留在“秀一秀”“过把瘾”的表层，否则一旦业界产生了视觉综合疲劳症，就等于又废掉了一种宣传营销工具，那将是有点儿遗憾的。
