原创营销ip「敢潮计划」进入3.0时代，看中航城君尚如何“引爆”城市年轻力？-凯发app平台

要说今夏深圳“显眼包式”潮流盛事，不得不提中航城君尚购物中心（以下简称“中航城君尚”）开启的敢潮计划3.0，其凭借独特的乐队表演、新潮运动、艺术打卡等潮玩内容，不断颠覆大众对都市潮流力量的无限想象，引领潮流文化新方向。

尤其是敢潮计划3.0备受瞩目的核心活动——城市麦田音乐节华南首站，紧跟时下最热的演艺浪潮，将小众音乐节引入大众生活中，引发了乐迷们热情的反响。官宣后，麦田音乐节、中航城君尚官方号短短几日内即获得数万次播放浏览量，还被众多媒体争相报道，更在小红书、抖音等多个平台上被kol自发传播，实现全平台曝光量累计破千万的喜人成绩。

“潮燃文化”肆意发生的背后，离不开中航城君尚关于年轻力运营的dna。以“敢潮计划3.0”为切入点，审视其2023年商业动态，不难发现在营销打法、业态组合、空间设计上均体现出鲜明的潮范style。

历经三年摸索试探

晋升“潮燃永动机”

作为深圳的潮流地标，中航城君尚一直以来都在不断输出各种引人入胜的潮燃内容，给消费者带来极大的新鲜感和愉悦感。自2021年起，其更是以原创营销ip“敢潮计划”，在暑期档开启持续2个月的潮玩文化系列活动。每年的敢潮计划都积极迎合年轻z世代，汇聚最新潮、最火热的潮流原创，与大众共享共创无界潮流新体验。

今年，“敢潮计划”进入3.0时代，打破了既定潮燃思维，开启更多元的表达方式。中航城君尚与知名音乐节ip麦田合作，打造城市麦田音乐节华南首站，为年轻的潮流达人们带来了一场前卫、多元、独立的视听盛宴。这一潮流形式不仅洞察到今年演唱会经济火热，迎合年轻人“报复式观演”的消费趋势，更在社交和情感层面唤起了他们的共鸣和认同感。

作为国内户外音乐节市场最有影响力的品牌之一，城市麦田音乐节此次携手太合音乐厂牌乐队和88rising新锐音乐人两大超强厂牌阵容，88rising音乐人蒜香公主卡西恩、太合迷幻摇滚乐队晕盖以及跳大海、消失在深南大道、下行通道等10组音乐人亮相中航城君尚，打造多元、潮流的文化场域，将音乐节、乐队释放的情绪张力拉满，high翻全场。

中航城君尚还推出《献给城市的夏天》深圳首个梯街歌词展，通过展示脍炙人口的歌词引发乐迷圈层共鸣。麦田小精灵ti&maily也在深圳首个垂直巨幕裸眼3d闪现，带来新奇互动体验。借助麦田音乐节 太合音乐热度，中航城君尚“沉浸式潮燃生活集合地”的项目定位也得到进一步深化，加深了商业和年轻消费者的情感链接。

城市麦田音乐节之后，中航城君尚将视野转向运动赛道，在今年8月举办“运动热练季”。此次活动集结了时下流行的运动类目，特邀sixty-six 66滑板、热气陆冲、第六区联盟、nesia俱乐部、超级猩猩等各个运动圈层的头部品牌，推出“天生超能”的街头主题运动派对，带领消费者体验时下热门、多元化的运动生活方式。

此外，项目还与场内fila、anta kids、大橘健身等品牌联动开展运动赛事与互动体验，并拉动湊湊火锅·茶憩、有青山·山野茶、比茶大陆等跨品类品牌进行联动结合，通过多环节打卡互动及多品类赠券活动，促进客流转化，进一步提升场内销售额。据官方透露，敢潮计划3.0活动期间，中航城君尚累计曝光量3000w 、活动期单日客流量超10w 、客流同比增长45%、销售同比增长30%。

随着z世代逐渐成为消费主力军，深挖年轻人消费趋势成为商业运营必修课。尤其是年轻人注重悦己、社交、寄情等多元化需求不断驱动；休闲解压、愉悦社交、烟火情怀的生活氛围持续攀升；citywalk、多巴胺穿搭等新潮玩法备受青睐……这一系列新消费态势，为商业空间的创新提供了丰富的灵感。

作为潮燃生活方式的引领者，中航城君尚以捕捉时下都市生活独具的情绪价值为出发点，通过高频次营销活动不断引爆大众的参与热情，进一步加强了商业和年轻消费者的情感链接，也让其“潮燃”个性化标签更加凸显。

☆ 攻心为上，推出「看见妳的光芒」专题快闪展

当“她力量”逐渐崛起，商业项目在如何注重女性消费者物质需求的同时，也在进一步探讨其精神需求，力求多维度迎合。今年女神节之际，中航城君尚推出「看见妳的光芒」专题快闪展，在优雅的玫红色全新空间内打造缤纷语录墙，展示着来自演员、作者、科学家等不同领域优秀女性的独立自信，让大众近距离感受女性富足的精神世界和内在能量。

商场还精心设置花艺展区，各花各色生动渲染女性的美丽与自强，为女神们带来节日专属浪漫；还有超多女神专属福利，营造别样的节日宠爱，让女神们在这个节日收获满满。

☆ 营造松弛感，举办「摇曳海滩」春夏时装周

如今，以实体商业为主场的时尚大秀已成为不少购物中心的常态化运营。不过，相比于简单的t台搭建，“造景”成为时尚大秀的主要元素，也是秀场出圈的核心要素之一。4月7日-4月9日，中航城君尚以“摇曳海滩”为主题打造的春夏时装周，集结了阳光、沙滩、清新、时尚等夏日元素，成为城市“微度假”的新地标。

项目还联动ep yaying、l.k.bennett、ellassay、lancy、erdos、yi、nexy.co、koradior、ein、fila等超30 品牌，开启四场不同主题的时装大秀，不仅让大众在这里感受松弛自在的时尚美学，还有萌宠走秀时髦加成，掀起全新的时尚浪潮。

☆ 探索艺术 商业，开启more fun城市青年艺术节

凭借独具艺术品位的中航城君尚，已然成为深圳时尚汇聚之地，这里不仅吸引了众多前卫品牌的入驻，还吸引了众多知名艺术家纷纷选择在此举办展览。4月28日-5月31日，more fun青年艺术节全国首展在中航城君尚正式开幕，邀请到潮流自由插画家粉啵啵、熊猫等30 艺术家参展并到场签售分享，带来一场城市级的艺术视觉盛宴。

其中，城市青年艺术家作品展区域以紫色、绿色、黄色为主色调，清新配色的艺术空间吸睛指数百分百，随手一拍就是大片既视感。该艺术节还融合手作、咖啡、茶饮等生活体验市集，以自由、开放、多元与充满想象力的精神，为具有创造力与视觉探索的青年艺术家，提供艺术与商业的探索体验。

与此同时，深圳首个裸眼3d大屏的黑科技地标，在品牌宣发、打卡活动、创新内容持续燃燥出新，成为中航城君尚的“头号玩家”。例如，今年五一期间，项目联动场内品牌飞亚达推出王一博《长空之王》电影首映裸眼3d展；八月夜经济系列促消费活动启动之际，福田开夜大吉吉祥物“乐福猴”在高达40m垂直巨幕裸眼3d中萌趣穿梭，呈现出一种全新“破次元”的内容输出方式，能够拉近和年轻消费者的情感距离，实现良好的宣传造势效果。

显然，中航城君尚的“潮燃”生活方式在不断拓宽，其连接起多元潮流、时尚、艺术等维度，旨在不断提升城市生活的趣味性、新奇性和品质感，并成功塑造了一系列出圈的“爆款营销”新范本。

中航城君尚的“潮”，不仅仅体现在营销运营上，也表现在潮流品牌的进驻中。自2022年以来，中航城君尚聚焦新消费需求，对旗舰店、首店、网红店等进行全新探索，不断引入大量高品质门店，俨然升级为潮流生活中心。

截至今年6月，新引进、新升级、新调改品牌多达330多家，其中旗舰店、首店进驻30余家，占比达新引进商户的10%，包括国际时尚女装雅莹华南区旗舰店、斐乐福田首家5g形象店、新晋中式国风茶饮霸王茶姬深圳首店等，持续的焕新升级，为项目后续增长提供了充足动力。

零售业态方面，以做精做优为准则，中航城君尚将尚力shinny买手集合店（全国首店）、gant、lk bennett、ellassay 、yi、ein等多个品牌纳入其中，构建出高品质时尚组合，让品牌之间相互引流。

此外，项目还聚焦头部网红餐饮引进，让餐饮矩阵不断提档，近两年来陆续引入唐饼家（华南首店）、大馥·炭火烧肉酒场（华南首店）、蔡澜pho轻选店（全国首店）、大榕树下（深圳首店）、椿庐（福田首店）、蘑界（福田首店）、湘辣辣等知名菜系高人气品牌，以及茉酸奶、m stand、manner、有青山·山野茶、比茶大陆、dq、鲍师傅、吴酥生等备受年轻人喜欢的网红品牌，提升了餐饮新鲜感与丰富度，充分调动餐饮客流发动机作用。

据悉，2023下半年，the woods（福田首店）、谭厨中山传家菜、commune幻师、好鲆·鱼生、鲜潭石锅鱼 、lawazza拉瓦萨咖啡、1-7bread等餐饮品牌的全新形象店即将进驻；还有gap（全国最新概念形象店）、文墨超级俱乐部（深圳首店）、chili pie（深圳首店）、蕉内、crocs等零售业态，以及生活配套业态的焕新升级，势必将进一步丰富周边及打卡客群的一站式需求，引领城市消费升级。

值得一提的是，为适合当下市场变化，积极挖掘周边商务客群的用餐需求，中航城君尚还将b1层潮饮潮食做到了极致，在a区新增加近20家别具特色的美食品牌，风味混搭戳中消费者的痒点。

其中包括街边铁桶·韩国烤肉料理、萨莉亚、南家釜韩式料理、和府捞面、争鲜回转寿司、莺町料理·首相烧肉饭、艾薯夫妇等异国风味，还有膳心记、廖记棒棒鸡、泉鲤章鱼烧、欢囍花生、山野泡泡、港究茶等特色饮品小食，形成了不同客单价层次的网红餐饮“全明星阵容”。据悉，b1层a区新晋美食区预计于今年国庆前正式入市，在业态组合上将进一步打造超强生活方式链接。

自2021年全新升级以来，中航城君尚一直在探索“z世代”及“新中产”客群理想中的生活态度和生活方式，从营销活动、业态创新、网红首店等层面真正诠释了最初“沉浸式潮燃生活集合地”的概念设想，也让“网红ip打卡地”、“潮流文化发生地”等项目记忆点，嵌入深圳年轻消费者的认知。

中航城君尚还积极策划年轻力内容的持续输出，成功塑造“宠物友好”商业标签，开放下沉式宠物广场、打造宠物友好门店、加码宠物友好服务、举办系列萌宠活动等宠物友好内容，获得爱宠一族一致好评。