《无上龙门》持续霸榜，景区究竟如何破圈？-凯发app平台

河南这两年在文化输出上下的功夫，网友都快夸烦了。但这一次火出圈的《无上龙门》，却是占地面积仅有1000多平，规模堪称为“小”的项目。

 

《无上龙门》是由博涛文化基于洛阳龙门古街闲置的建筑场地改造而成的高科技全景沉浸体验馆。场馆内分为两层，一层为全景沉浸体验球幕，以天圆地方的结构设计，360度无死角地带来时长12分钟的裸眼5d体验。依托龙门的深厚文化底蕴，将洛阳与龙门的历史文化与数字化技术融为一体，分别以伊阙之始、河洛之光、盛唐之舞为三个发展历程，让观众从自然、历史、人文全方位了解龙门石窟与河洛文化。

 

图cr.小红书@兜肌少女

二层的书画文化研学馆，则以趣味问答、全息影像、游戏互动、知识讲座等形式，把传统历史文化进行立体展示。

 

规模虽小，《无上龙门》在开业当天却吸引了4万多人前来打卡。在之后也人气居高不下，日均接待游客2000多人，日均收入6.5万，高峰日收入12万。在美团，它位居洛阳人气景点榜第7名，评分高达4.7。在抖音，它在一个多月的开业时间内，就一跃成为洛阳种草榜第一名，地标收藏3.8万，门票预订达10000多人。

“小而精”

持续霸榜

如今，沉浸式文旅项目遍地开花，全景沉浸体验球幕也并不新鲜，为何《无上龙门》能持续霸榜？

 

首先，与常见的动辄几十万平方米，投资几十亿的沉浸式文旅项目相比，《无上龙门》当得上一句“小而精”的夸赞。以往的全景沉浸体验球幕多出现在迪士尼、方特等主题乐园中，体量大、投资高，在疫情反复的大环境下，主题公园客流明显下降，成本回收时间也被不断拉长。

 

而《无上龙门》以闲置建筑场地改造，场景内无上海迪士尼《飞越地平线》一类的机械座椅，观众可站可坐，无论是打造成本还是运营成本都较低。有业内人士推算，以《无上龙门》目前的流量计算，一年左右即可收回全部成本。从消费者的角度来说，《无上龙门》作为一个单独的项目，不仅消费成本与时间成本低，消费方式也更为灵活，极易产生二次及n次消费。

 

其次，目前现有的沉浸式文旅项目，存在过度依赖技术的现象。许多项目只顾追求声光电的特效，着力于打造“网红打卡点”，却忽视了内容的重要性，造成同质化及审美疲劳，无法持续性地产生商业价值。

 

技术只是表达内容的一种手段与形式，沉浸式项目要将文化内容的挖掘、表达、体验作为核心，只有立足于内容，才能持续长久。当文化通过沉浸式的方式进行融合及表达，将厚重的历史利用当代科技恰当地进行展现，必将散发出全新的魅力。

 

从《无上龙门》目前的消费评价来看，不仅外地人通过它了解了龙门石窟与河洛文化，当地人也由此产生了文化共鸣。许多洛阳本地人表示“洛阳人一定要看”、“以后朋友来洛阳又多了一个玩处”，以此可见《无上龙门》文化内容打造的成功。

沉浸式 景区

焕发新活力

《无上龙门》另一层不可忽视的“功劳”，则是在自身爆火的同时，激活了其所在地龙门古街的客流量，带动了龙门古街的餐饮、购物等其他业态。

 

这就是“沉浸式 景区”的魅力。

 

2021年4月，文旅部的《“十四五”文化和旅游发展规划》提出“未来要完善现代旅游业体系，鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展，打造沉浸式旅游体验新场景。”

 

政策即为风口，沉浸式虽借此遍地开花，但成功的沉浸式景区却少之又少。从《大唐不夜城》到《只有河南·戏剧幻城》，好的沉浸式景区皆以历史文化为根基，以旅游景区为外形，结合演艺与沉浸式科技手段，给游客带来穿越感的同时，以深沉的文化内涵打动人心。

 

尤其对于年轻人来说，普通景区的吸引力正在不断下降。而既有历史文化的厚重感，也有强体验感的沉浸式景区，将成为景区焕新活力的重要形式之一。它会是文旅产品迭代升级的方向，同时，也将成为新型文旅消费方式的引领。

 

沉浸式景区虽好，能够破圈的却仅有少数。沉浸式如今在许多消费者眼中褒贬不一，从“必玩一次”沦为“只玩一次”，一是因为它市场混乱，只要沾边就可以自诩“沉浸式”；二是许多项目过于依赖技术，文化内容没能成为其灵魂。

 

《无上龙门》的爆火，带给文旅行业的不仅是“文化才是利器”的思考，还有沉浸式景区这一形式的市场反馈。以沉浸式这一个性化表达，让原本清冷生硬的普通景区重新焕发活力，将会散发出巨大的市场影响力。