我们的景区如何也能拥有一个“冰墩墩”？-凯发app平台

又一个顶流诞生——冰墩墩

爆款ip频现，从玲娜贝儿到冰墩墩

笔者将冰墩墩的出圈总结为以下三点：

（1）冬奥会自身的影响力加上国际媒体的宣传，一下子就拔高了冰墩墩的起点，使得其具备国际话题性和全球性的传播力；

（2）新媒体时代下传播速度超乎想象，尤其以抖音为例，短视频的传播具有变革意义，冰墩墩的萌宠造型设计，非常符合当下年轻人的审美，一下子就能达到惊人的传播效能；

（3）其品牌传播过程中需要具备它本身能创造的槽点、故事性和话题性。冰墩墩的出圈离不开“义墩墩”的推波助澜，日本记者辻冈义堂（网友取昵称为“义墩墩”）全程迷弟式采访“冰墩墩”，疯狂收集周边，各种打call，为中国网友提供了很多槽点。在这个过程中，也快速地推动了“冰墩墩”出圈走红。

玲娜贝儿爆火也基于同理，其设计造型可爱，可以说迪士尼非常精准地把握住了“达菲家族”的运营方向。不谈情怀，不讲故事，可爱即是正义。这是在消费时代中，对于女性偏好的精准狙击。年轻女孩自然是最显眼的目标消费者群体，而迪士尼的“童话性质”，也在妈妈群体中构建了一种特殊的情感纽带。

借助迪斯尼的长期口碑，能迅速形成一批死忠粉，并想成为“自来水”参与推广宣传。话题营销为玲娜贝儿加持流量buff，有话题，就有流量，互联网时代更讲究“飞轮效应”，（“飞轮效应”指为了使静止的飞轮转动起来，一开始你必须使很大的力气，一圈一圈反复地推，每转一圈都很费力，但是每一圈的努力都不会费力，飞轮会转动得越来越快。达到某一临界点后，飞轮的重力和冲击力会成为推动力的一部分。这时便无须再费更大的力气，飞轮依旧会快速转动，而且不停地转动。）各类社交媒体博主内容共创的二次传播也让玲娜贝儿愈发炙手可热，一波操作下来，妈粉、梗粉、好奇的路人、甚至是不喜欢非要骂一骂她的黑粉都贡献了不少话题度和关注度。

由此可见冰墩墩和玲娜贝儿出圈过程中有着极其相似共同点。无论从其设计本身，还是到营销、各种表情包和产品周边的销售，新媒体小红书、抖音等大面积无边缝的传播，都显示出了现时代的传播力度及热度足以撼动传统的传播方式。

快消时代，流量为王。消费者不再愿意仅仅为了物品本身的使用价值买单，反而更关注商品带来的情感溢价，寻求个性投射和情感共鸣，消费能力较高的年轻人群也更倾向于“悦己消费”，愿意为自己的精神和情感需求付费。

如今，各大主题景区、旅游目的地都在打造自身的旅游“ip”，虽然失败的是大多数，但也不乏做得十分成功的。比如网红界经久不衰的顶流熊本县—熊本熊，还有国内最近兴起的河南卫视打造的《龙门金刚》、《祈》等。

那么旅游景区应该如何做才能打造好属于自己的旅游“ip”形象呢？在笔者看来，景区的“ip”打造需要牢牢把握以下几个方面：

（1）形象设计本身：

a.有自身特点，符合当下审美和情感需求，如冰墩墩的熊猫、熊本熊，呆萌可爱。龙门金刚的大力挖掘中国传统文化的表现形式。注重反差冲突感和视觉冲击，具备唯一性和特色性。

b.容易记忆，整体造型线条尽量少，且颜色对比突出，增强受众的认知度，具备文化载体产生记忆点。

c.易于生产制造用以开发周边产品。

（2）需要借助大型节庆活动或者高曝光率平台，快速进行形象推广，进行饥饿营销，如冰墩墩利用冬奥会、玲娜贝儿则是利用迪斯尼本身庞大的客群和精准受众客群自发推广。

（3）注重新媒体端传播，注重造梗，增强“ip”传播过程中的话题性和冲突性，使得受众群体自发进行传播。

相信在新媒体时代下，随着中国文化旅游市场飞速发展，会有越来越多的“ip”出现。景区旅游发展中，其自身“ip”的打造已具有十分重要的作用，景区文化品牌建设的重要性不亚于自身设施的建设。把握冰墩墩、玲娜贝儿、熊本熊出圈的底层逻辑，才是走出打造景区自身“ip”最坚实的一步。