文旅产业全面下沉市场，文旅拼多多时代来临-凯发app平台

最近从华侨城出来，下载了几个求职app观看行业动态，一方面为自己寻找新的职业发展，一方面也从招聘信息了解行业发展现状。

现在文旅行业的发展比我想象中竞争还要激烈，行业内卷严重。我以前的文章中也提过关于薪资待遇对于一个行业人才的去留问题的影响，由于经济大环境的持续低迷，加之一千多万新毕业的学生对职场的冲击，很多中层都面临着降低身价的窘境。站在公司层面，由于地方政府债务高磊，地产大佬资金短缺，过去大文旅大项目全国遍地开花的好日子也一去不返。文旅公司经营困难，也不得不缩减人员开支。

中国文旅行业刚刚进入大众旅游时代就面临着新时代的考验，未来何去何从？

1）市场下沉，市级向地级县级转变

国家对于大型主题公园的审批早在几年前就提至国务院审批，可谓春江水暖鸭先知。随着文旅地产的切割，靠房地产支撑的大型文旅项目越来越难以落地。过去一个十几二十亿的项目在市级层面还可以靠政府引导完成建设，现在市级政府连自给自足的资金都困难，以市政府引导的大型项目未来也将越来越难继续。最近国家的导向是乡村振兴，平衡城乡之间的差距。跟随国家的战略目标是公司持续发展的正确方向，一方面可以获得更多的政策支持，一方面也是资金的未来流向。那么，对于文旅行业的公司不得不关注文旅与乡村振兴之间的联系。从市级政府下沉至县级政府，缩小项目投资规模，减轻投资压力的同时缩短投资周期无疑是未来的发展方向。特别是一些自然资源及农业发达的靠近一二线城市的周边县市，通过文旅项目将城市周边游做强。

2）消费降级，长途游向短途游转变

根据现在年轻人务工困难，薪资水平低，假期时间短，又有较强的消费需求的现状。上车睡觉下车景区门口打卡，三五天的旅游打卡十几个景点的传统打卡式旅游越来越难满足新时代年轻人的消费需求。他们希望花更少的钱获得更深度的体验产品。这也是最近这些年城市周边的特色民宿酒店火爆的原因。采访00-90的年轻人，大部分人都希望用最少的路途时间，在一个舒适的环境中获得休闲及娱乐。显然只是酒店和民宿产品如果不能结合一些新娱乐，很快会失去吸引力。如果将更多的娱乐业态整合到项目中，而且可以在1-3个小时就可以到达的文旅目的地，不需要大，只需要足够完成一到两天的娱乐，就会成为年轻人猎奇、娱乐的目的地。虽然项目规模不比长途游那样好像去了很多地方打卡，但却可以促进都市青年缓解城市工作压力的高频短途游目的地。单次消费价格不高，高频消费可以带来全年的更高收益，而且项目小而精，不但投资小，而且运营成本低，未来将成为一种趋势。

这也符合经济学周期理论中的口红效应，经济低迷的情况下口红售卖反而更好，那么一个三百块可以满足旅游需求的短途周末游也将是很长一段时间市场的宠儿。文旅产业在走消费品产业的老路，过去一年去商店买一次衣服，现在每天都可以在抖音拼多多淘宝等网络平台消费，消费频次明显增多，大额消费却越来越少。

3）产业融合，单一产业向多产业转型

文旅产业过去对于地产行业的依赖很强，当然是越是大城市土地及房价更高，资金对于文旅的支撑也越强。地产进入瓶颈期，那么文旅产业就要开始更多的关注其他可以融合的产业。迪士尼在加州第一个乐园就受到了汽车产业的支持。文旅产业对于其他产业发展如果融合的好是非常助力的项目。现在很多大城市都有产业转移的需求，而很多县级城市的土地成本低，工资低，缺乏产业税收，这种产业之间的信息差正是文旅行业的机会。如果一个县级市只是依靠一产农业，那么经济是很难起来的。如果我们可以通过文旅产业对于多产业天然的整合融合作用，就可以此为锚，一方面帮助农业转型升级，一方面可以做产业链的整合导入，最后将农文旅做大做强，解决大城市及县市区的产业及发展问题。这也符合国家利益。

当年一个产品质量不能保证，不求最好只求最便宜的拼多多app横空出世，以农村包围城市的方式傲视资本市场。响亮亮的打了天天喊着“消费升级”的各界专家人士的脸。在中国六亿人月薪不过一千，九亿人不过两千的现实面前，提供高性价比的产品已经成为这个时代人们不得不选的最优选择。

无独有偶，文旅行业也到了必须采取农村包围城市的拼多多发展模式中来，在价值低地创造新的价值高地。

文章来源：主题公园设计