文旅地产：ip传播的两类渠道-凯发app平台

p的传播渠道一般分为形象展示和心智占领两类。

 

其中形象展示包括三个方面 :

 

 

户外展示一般以擎天柱、墙体、屋顶、led屏为主，当然公交车身、路灯灯箱、雨伞等等都可以作为户外展示非常有效的传播渠道。户外展示是典型的强迫记忆，不管你是否愿意接受，只要你睁开眼就一定会撞入你的眼球，撞来撞去撞多了，自然也就记住了。但户外展示与户外广告还有所不同，他不需要过多的文字，不需要凯发app平台的联系方式，就是单纯的形象展示，越简洁越能强化记忆点。

 

电视的辐射面无疑是最广的，而网络则针对性更强。不过，现在电视频道多，选择什么频道、什么节目、什么时段不仅直接与成本挂钩，更重要是是否有效传播。最忌与节目格格不入，倒了观众的胃口，再好的ip形象也会被唾弃。

比如，节目本来是哀怨的悲剧，你的ip却不合时宜地跳出来扮可爱扮潇洒，一摇三摆的欢乐状，你说观众会有什么感受？这就像汶川地震时举国悲痛，而辽宁的那个傻叉女孩却在大娱大乐地唱k，此视频一经传播，举国悲痛变成举国痛骂。不管这个女孩唱得如何动听，因为不合时宜，所以被全国唾弃。

 

电视的辐射是最广的，但网络却更有针对性。特别是微信的推出，圈层营销越来越成为最直接、最有效的工具。这里可别忘了公众平台的建立，现在消费者无论是购物还是休闲，首先是上网做功课，旅游更是如此。所谓的旅游攻略就是指出发前对线路、景点、交通工具、住宿、消费等事先的研究，这些一般都在网上实行。所以，公众平台的建立非常重要。

 

ip卡通化是普遍运用的手段，因为卡通形象略带夸张，能最快让受众接受和喜欢。特别是利用大型公关活动强力推介，ip以代言人的卡通形象出现，直接活动于现场，与受众面对面进行感情关联，极力彰显ip的特质，效果非常明显。而卡通图片、卡通小公仔则更便于携带和转送。

形象展示只是ip被受众认识的开始，能否被接受和喜欢还需要更深层次地进行感情关联。每一个ip都一定有一个或几个故事，故事的代入性、感染力无可替代，而将故事进行各种演绎，则会使ip形象更丰满、更容易深入内心。只有真正从眼球跨越到心灵，从而占领大家的心智，ip的作用才能真正发挥。

 

中旗战略专注于特色小镇、乡村振兴、田园综合体的策划，是国内最早的“特色小镇”咨询服务机构之一。目前已有成功案例22个，均得到当地政府和开发商的肯定。策划的项目有：新疆戈壁小镇、清远大龙湖生态度假小镇、湖州栖贤小镇等。中旗战略策划团队由陈仁科领衔，是目前国内最具实操性的专业团队。

 

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心智占领则有五大方法：

 

 

桂林山水甲天下的名句流传已久，但真正让世界认识桂林山水秀美的是一部刘三姐的电影。可以说，是刘三姐这部电影成就了桂林阳朔的旅游业。

没有电视剧《似水年华》，又怎么会有乌镇的一飞冲天呢？

 

而米老鼠和唐老鸭的电视剧同样陪伴了几代人。所以，上海迪士尼一开门，至今络绎不绝、风头无两。

当然，制作电影和电视剧的投资太大，而且将故事演绎成电影电视也需要更专业的团队，这不是谁都能做到的，也没有必要都这样做。大电影不能做，但随着科技的发展，微电影却可以。一部微电影投资10来万，自己当演员，一台摄影机足矣，策划得好一样可以轰动。比如，三亚绿城蓝湾小镇的微电影就极具观赏性，震撼了很多人，也使蓝湾仅仅半年就创造出自己的品牌。

 

 

迪士尼到底出版了多少书籍和画册我无从知晓，但几乎每个儿童都是看着迪士尼的童话长大的，这也许不是夸张。有关丽江的书籍和画册出版了多少我同样不知道，但有关丽江的纳西文化、东巴文化、摩梭文化却流传很广。艳遇、走婚又成为多少人前往的诱因？虽然丽江的ip经过20多年的打磨，已经从＂玉龙雪山＂转换成了＂艳遇＂，但ip的传播却从来没有离开过书籍和图片。

 

如果没有“吐鲁番的葡萄熟了”这首歌，我不知道有几人知道这个发音别扭的地名？如果没有“草原之夜”和“天堂”，又有多少人会不远千里跑到内蒙去仰望星空呢？一首好歌传播的速度往往令人始料不及。为你的文旅地产编一首好歌，速度快、成本低，为什么不试试呢？

 

 

提到黄山，最先想起的一定是吴冠中先生的《迎客松》。提到乌镇，首先映入脑海的则是那副《乌篷船》名画。文旅地产的基础是文旅资源，而且是自然山水或者文化特征非常突出的优势资源，这本身就是大自然恩赐给我们的一幅幅传世名画。如果再由大师级人物进行艺术再创作，那么文旅地产的ip极有可能就是这幅名画。

 

没到过泸沽湖的人，怎么也想不出她有多美，“那天那水那山那个蓝”想用文字描绘几乎没有可能。只有画笔，只有大师级的画笔才能略显一二，如果真有这样一幅名画，我相信泸沽湖早已成为旅游的天堂，没有之一。可惜的是，画作不少，名家名画却难寻。

 

提升ip档次是传播的一个重要环节，而举办国际大赛或者大节是最直接的方法。如国际摄影节、书画节、写生节、电影节、花节、风筝节……太多太多，更专业意味着更高档次，更高档次意味着高品质，唯有高品质才能更被恩宠，这是颠扑不破的真理。

 

跨越眼球直指内心，只有占领了游客心智，他们才会由向往转化为热爱。