得中国市场者得天下？这些奢侈品集团已经尝到甜头-凯发app平台

2012年至去年，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。从各大奢侈品牌近期公布的财报来看，中国市场无疑是品牌们最为受益的地区。“80后”和“90后”成为了中国奢侈品市场消费的中坚力量。

卡地亚（cartier）的母公司瑞士历峰集团（richemont）公布了2018/2019财年全年的关键财务数据。卡地亚负责人cyrille vigneron表示，由于中国政府通过减少增值税等方式促进了国内消费，卡地亚在中国大陆的销售额同比增长15%。这一趋势十分稳定，短时间内不会有任何变化。

意大利奢侈品集团菲拉格慕（salvatore ferragamo）近日发布的财务数据显示，在截至3月31日的三个月内，菲拉格慕销售额同比增长4.3%至3.17亿欧元，净利润同比大涨23.5%至1100万欧元。集团零售渠道销售额增长3.9%至1.99亿欧元，批发业务销售额则增长5.5%至1.13亿欧元。亚太市场已成为菲拉格慕最主要的市场，销售额同比增长7.2%至1.13亿欧元，占总收入的38.7%，主要得益于中国21.2%的增幅推动。

菲拉格慕首席执行官micaela le divelec lemmi表示，菲拉格慕是最早进入中国的奢侈品牌之一，该市场的业务到现在还能如此活跃超过了她的预期，未来集团将继续扩张中国市场。她还坦承，过去集团的产品策略是错误的，与消费者的品味和需求不符，“我们将从错误中吸取教训”。

有分析师认为，菲拉格慕第一季度获得的好业绩对于意大利奢侈品集团来说是一个积极的信号。rbc分析师则表示，菲拉格慕要想实现长期稳定的增长，或需要进一步加大营销方面的投资力度，才有可能挽回并吸引更多消费者。

意大利奢侈品牌莫斯奇诺（moschino）母公司aeffe集团发布的财报数据显示，截至今年3月31日，集团销售额同比增长7.4%至1.02亿欧元，净利润增长4.3%至1180万欧元。得益于大中华区20.1%的增幅，集团在亚洲和全球其他地区的收入上涨29.5%至2780万欧元。

有人欢喜有人愁，意大利奢侈品集团托德斯（tods）第一季度销售额同比下跌4.3%至2.164亿欧元，略低于分析师预期，但与去年同期5%的下跌相比有所改善。期内，该集团核心品牌托德斯销售额同比大跌11%至1.064亿欧元，按汇率计算，已连续12个季度下滑。不过，大中华区成为该集团唯一业绩录得增长的市场，销售额同比上涨3.1%至5020万欧元。

数据显示，去年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，麦肯锡预计，到2025年，中国人奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元。

此外，《中国奢侈品报告2019》显示，“80后”和“90后”成为了中国奢侈品市场消费的中坚力量。年青一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。

根据麦肯锡提供的数据，中国的“80后”群体，也称y世代，正在成为中国奢侈品市场发展的主要动力。去年，有大约1020万名“80后”消费者购买了奢侈品，占到中国奢侈品买家人数的43%，购买奢侈品总额超过了中国奢侈品总消费的一半，达到了56%。“80后”奢侈品消费者每年人均支出4.1万元。

中国的“90后”也称z世代，为中国奢侈品市场摆脱前几年的停滞状态注入了新活力，在可预见到的未来，他们将挑起大梁。去年，“90后”奢侈品消费者占到中国奢侈品买家人数的28%，他们对中国奢侈品总消费的贡献值达到23%。“90后”在去年人均花费2.5万元购置奢侈品。

麦肯锡(mckinsey)高级合伙人、上述报告主要作者之一丹尼尔•齐泽尔(daniel zipser)强调，年青一代——千禧一代和z世代，他们在选择品牌时寻求多样性，并有强烈的实验欲望。“只要拿出正确的战略，并利用数字手段进入这一领域，对于今天不那么强大的品牌来说，就有机会真正改变步伐和轨迹，并在明天取得成功。”