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代表性轻奢品牌pk
    目前，在商场越来越多的看到轻奢品牌，什么是轻奢品牌，它们与奢侈品有什么区别，目前有哪些品牌，发展现状又如何？
轻奢侈品的主要含义分为两个方面，即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品，绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。与唐纳·卡兰、路易·威登、香奈尔、古驰等奢侈大牌不一样的是，轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计，品质第一。当然，最大的区分在于价格，不会像奢侈品那样可望不可即，轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费的起。moonsa轻奢侈女鞋的价位一般在1000-5000之间，可以说是非常合理的。
coach、michaelkors、toryburch、katespade、mcm、marcbymarcjacobs是轻奢阵营中活跃度最高的6大品牌，虽同属于轻奢品牌，但它们在公司背景、高管团队、市场定位、店铺数量、扩张策略以及市场推广上都各有不同.
 
品牌1：coach
　　神话般迅速崛起但近两年陷入泥潭的高端品牌，她不认同“轻奢”的定位，而商场通常又未将她提升至“奢侈品”行列，一直存在自我认知与外界认同的矛盾。
　 它是财力雄厚的上市公司，尽管转型艰难、高管频换，但国内123家店的市场规模，目前在轻奢界无人能及。不过，在未来2年内，二、三线城市的商场就别指望coach来再开新店了，对coach而言，稳住江山，保住一、二线城市的堡垒和制高点是当务之急，无暇顾及三、四线城市。
　　
品牌2：michaelkors
　　coach在北美的劲敌，纽交所上市公司的新宠，股价连连攀升，虽然前段时间遇到微跌，依然坚挺十足。在国内市场上也风头正劲，在总裁patricklee的带领下，以迅雷不及掩耳之势，2年多的时间，开设了40多家门店。
　 同时michaelkors也组建了一支管理梦之队，中高层成员多来自lvmh,burberry,zegna,cartier等奢侈品公司。借力数字化媒体的营销和风靡全球的selma明星包，michaelkors在市场上的窜升速度非常迅猛。
　　
 
品牌3：toryburch
　　定位设计师品牌，鞋包大受时尚人群所爱，服装和配饰也毫不逊色，30-45岁的女性粉丝众多。虽然股票还未上市，但在北美市场呼声甚高。
　　toryburch女士作为单亲妈咪和成功女性的代表，自2004年品牌创立，仅用10年时间就组建了来自ralphlauren、dkny等品牌公司的高管，将品牌发展到了现在的高度。
　　进入中国市场后，toryburch低调而稳健，抢先布点北京新光天地，之后杭州大厦、南京德基、上海静安嘉里中心、上海iapm等逐一展开，近期又进驻了成都ifs、青岛海信、苏州泰华、天津银河等，目前共有13家店铺，总体发展速度仍然偏慢。
 
品牌4：katespade
　　属于thefifth&pacific（fnp）集团，该集团2013年将旗下juicycouture品牌出售，从而更加专注于经营katespade。katespade的产品色彩缤纷、甜美可爱，颇受年轻女孩的喜爱。
　　进入国内市场后，katespade与韩国衣恋公司成立了合资公司共同发展，迄今有24家店铺。
但据业内传言，因经营理念不完全一致，两股东之间常有分歧。katespade2013年9月刚聘请的掌托亚太区业务的高级副总裁joewong（前gucci大中华区总裁）据说也已经离职。
 
品牌5：mcm
　　被韩国公司收购的德国品牌，以铆钉、logo双肩背包著称，颇受演艺圈潮流人士青睐，8000-10000元的主打价位，在轻奢（专题阅读）中属于高位。
　　mcm国内管理团队来自前armani公司的高管，经营模式上也有armani的痕迹，重点城市直营，其他城市由澳门彩虹、上海欧蓝等公司代理运营，银泰也曾开过几家店。
受惠于同时也受制于代理商为主的运营模式，mcm在开店时，相对于选址条件，往往对商务条件的要求更高。目前在国内已有28家正价店铺以及2家免税店铺，未来还会以每年8-10家的速度增长。
 
品牌6：marcbymarcjacobs
　　marcjacobs的副线品牌，青出于蓝胜于蓝，与mmj的销量和市场欢迎度相比mj似乎更大一些，在美国非常受大学生及年轻白领的喜欢，服装饰品相比鞋包而言，销量更大。
　　mmj隶属lvmh集团，背靠全球第一奢侈品集团大树，已从香港俊思手上回收代理权，在发展方面不求速度，更追求稳扎稳打，在夯实现有店铺的基础上，以每年5-6家的新店的速度逐步扩张。
 
　　轻奢阵营能迅速发展，主要受惠于大量新开业商场、调改升级商场的渠道推动力，而非市场本身的需求。
　　以上6个品牌的目标商场和楼层差异不大，但各有千秋，加上既有品牌对新进竞争对手的担心，在选址开店时，竞争气氛远大于共同进驻、繁荣的合作气氛。所以，商场在规划品牌组合时要充分考虑、取舍。
   轻奢品类若要市场完全接受仍需时日，目前来看michaelkors布局最快、发力最猛，品牌知名度、产品适卖性都很好，同时还有美国总公司的强大支持。