思路决定出路！特色小镇ip的成功公式是什么？-凯发app平台

 

如今的城市ip炙手可热，一批城市已经从特色小镇上尝到了甜头，而全国更多的城市则跃跃欲试，但还有很多城市在打造特色小镇之路上折戟沉沙了。

 

那么，打造特色小镇有什么捷径吗？或者说，城市ip有没有成功公式？有的，笔者总结了以下四个成功经验：

 

背靠城市

 

不要理想化的认为特色小镇就是将穷乡僻壤改造成风情万种，自然就能吸引万千粉丝，走上网红之路。事实上，无论是“美丽乡村”还是“特色小镇”，它们的城市ip属性正源自于它们都需要依靠城市而生。

 

 

城市是天然的人流、物流、资金流集散地，特色小镇想要吸引人流、吸引投资、吸引产业、可持续发展，就需要背靠城市提供支持。因此，只要离城市近，哪怕特色不是特别鲜明的项目也拥有更好的前景。

 

 

大小城市的能量交换

 

例如，河北的野三坡和四川的九寨沟，哪个漂亮？哪个名气更大？绝对是九寨沟。但哪个赚了更多北京人的钱呢？野三坡。对一个北京人来说，去九寨沟以一生多少次衡量，去野三坡是以一年多少次来衡量。因此在北京周围有基金小镇、机器人小镇、影视小镇、温泉小镇等一系列特色小镇争奇斗艳，毕竟在大城市周边，跟大城市互动更加方便，也是特色小镇的主战场。

 

 

大城市圈周围的小镇

 

优势资源

 

如果你的小镇不靠近大城市，但是你有特别强的资源，建设特色小镇也是没问题的。比如美国有一个非常著名的好时镇，做的是好时巧克力，便依托自身的巧克力资源构建了一个巧克力小镇。

 

 

美国巧克力小镇

 

如果我们要做一个雀巢咖啡小镇也能做成，因为雀巢咖啡具有标签化的优势资源，这种标签化指的是大众认知中的强关联性。例如，如果有一个玻璃厂，告诉你每罐雀巢咖啡的玻璃都是我们生产的，这就差点意思了，因为在大众的认知中这种关联并不强。浙江有很多小城镇便是依托产业做起来的，比如嵊州的领带、缙云的带锯床、瑞安的汽摩配件。

 

 

浙江产业小镇分布图

 

但有资源和做成特色小镇也不是一回事。例如，你们觉得嵊州的领带产业比较容易做成特色小镇还是缙云的带锯床产业容易呢？当然是嵊州的领带。因为b2c的产业要比b2b更容易成功。浙江有个做袜业小镇的，但你们觉得如果用做袜子的原料腈纶打造小镇能成功吗？很难，因为工业中间产品要做特色小镇相当困难，但是终端产品要做就没问题。

 

 

还有“某某原产地”，这个是没有问题的。原产地是种限定产品，别人去仿制也是做不出来的。比如中国的阳澄湖，今天的阳澄湖大闸蟹已经是一个符号了。

 

 

阳澄湖大闸蟹

 

公众共识

 

如果你这儿什么既不靠近大城市，又没有优势资源，但你是公认的董永故里，还能做特色小镇吗？当然能，没有什么比ip共识更重要了。越是大众所共识的事情，越是强大的ip。

 

 

信息传播越来越多，脑子里共识越来越少

 

例如，现在的春晚收视率越来越低，那么春晚广告的收费是不是也越来越低了？事实是反而越来越高了，为什么呢？因为当大众越来越不爱看电视的时候，春晚便成了让咱们十几亿华人到了某个时段一起坐下来一起干的唯一一件事。

 

 

2019春晚节目

 

我们现在是越来越缺乏共识的时代，于是那些已有的共识就变得极为值钱。

 

天仙配里董永的“董永故里”，安徽的安庆、天柱山、当涂、江苏丹阳、金坛、东台、河南武陟、汝南、湖北孝感、山西万荣、山东博兴都在争。连“西门庆”这样的ip，也有不少城市要争夺谁才是“西门大官人的真正故乡”。

 

 

争执不下的“董永故里”

 

因此，只要一个地方有共同认知的名人或者名事，我们就可以以此为基础做成小镇。

 

旅游元素

 

成功的小镇不是孤芳自赏，一定要加入旅游元素！我们可以这么说，有旅游的小镇未必能成功，但是没有旅游的小镇是成功不了的。

 

 

浙江的大唐袜艺小镇

 

以浙江的大唐袜艺小镇为例，一个工厂只是做袜子，没有人来参观，这是袜子工厂；来了游客并且带来一系列收入了，这个就叫袜业小镇，旅游促成了这一极重要的跨越。

 

 

先有旅游而后有特色小镇

 

那什么是旅游呢？就是从你住腻了的地方跑到别人住腻了的地方去看一看。那旅游改怎么做呢？

 

第一，卖特点。

 

我们都知道旅游是为了看风景，不一样的风景才叫风景。因此，做旅游就要有特点，如果这个特点是缺点可不可以？只要足够“缺”，就可以卖！例如夏天太热是缺点，但如果你是全国夏天最热的地方，那就不一样了！吐鲁番，地表温度可以达到75.7度，中央电视台记者采访一位河南游客时，这位游客感叹：“我都站不住，吐鲁番真是名不虚传”。

 

 

吐鲁番火焰山景区

 

珠穆朗玛峰上去可能要付出生死的代价，但有钱有名的人都爱去。为什么？因为是珠穆朗玛峰啊！世界最高峰，太有名了！去一趟足够你跟人炫耀一辈子了。

 

 

珠峰的攀登者

 

所以大家一定要搞清楚，对旅游来说，形成知名度是非常非常重要的。所以宣传比景点打造更重要！因为旅游永远是先知后游，先游后知那是徐霞客才会干的事。

 

第二，要么第一，要么唯一。

 

一定要把自己编成第一和唯一，这是做旅游业最关键的事。如果你问很多人中国第一个宇航员是谁？绝大部分人都能迅速告诉你：杨利伟！可是没有几个人记得第二人是谁。因为人们只记得住第一，记不住第二，成为第二就意味着被遗忘。

 

 

连云港花果山景区

 

这个第一和唯一可不可以编出来？可以。连云港说自己是孙悟空的家乡，不管是不是真的，“孙悟空的故乡”这一唯一性的标签比任何其他自然景观资源都能更有效地激发孩子们的旅游向往度！

 

第三，繁华的夜色很重要。

 

特色小镇晚上要安静一点还是热闹一点？不热闹，那是没人去的。德国诗人库尔特· 图霍尔斯基写过一首诗《理想》：“我想要一幢在郊外的有着大露台的别墅，面向波罗的海，背靠弗里德里希大街。”

 

 

小镇夜景

 

如果是我去旅游，我最想住的地方一定是面向南中国海，背靠上海南京东路；一边是云南玉龙雪山，一边是北京的三里屯——这个逻辑叫面向风景，背靠繁华。

 

 

夜晚的丽江

 

这样的城市有吗？丽江。这是一个典型的面向风景背靠繁华，夜生活极丰富的旅游城市。白天的丽江或许你一个小时就玩腻了，但夜晚的丽江仅靠一个特色主题——艳遇，就留住了无数人。人住下来了，钱还会跑吗？

 

因此，在一个小镇里面搞旅游，繁华的夜生活极为重要。

 

文章来源：城市超级ip