旅游特色小镇该如何避免同质化？-凯发app平台

 

十三五之后，创新构建全域旅游发展新模式大势所趋，小镇化建设上升一个阶段，各地旅游小镇的建设如火如荼，但是百分之五十左右的小镇趋于同质化，靠一俩个景点吃饭，丝毫没有自己的特色。本文将浅析如何避免小镇同质化。

 

一批有条件的地方率先启动全域旅游市县的规划建设，助推了一批旅游特色小镇的诞生。由于起步较晚，国外旅游小镇的成功案例为国内的发展提供了重要参考意义。

 

从世界范围来看，旅游特色小镇根据周边的风景资源不同，分为古镇村落、温泉度假小镇、滨海度假小镇、滨湖度假小镇、运动观光小镇等许多门类。

 

有着“世界冒险之都”的皇后镇，是新西兰最具盛名的旅游目的地之一，利用当地地势险峻美丽又富刺激性的地区，皇后镇开发探险、户外运动等体育活动，丰富多彩的户外活动成为其旅游的灵魂。皇后镇还依托自然资源开发了美酒、婚庆等其他丰富业态。

 

日本温泉小镇汤布院依靠距福冈1、5小时车程的区位优势，通过精致化的景观环境打造与温泉景观小品设计，在住宿、餐饮、购物及观光的合理业态配置与控制和周边资源的整合形成了持续的吸引力。

 

不难发现，包括芬兰波尔沃小镇、瑞典西栺图纳小镇等在内的世界知名旅游小镇，大都具备良好的区位交通、优质生态环境、丰富的休闲活动、多层次的度假酒店交通体系、完善的商业配置、闲适和谐的度假空间、精神文化环境及公共服务设施。

 

反观国内，在特色小镇打造的持续热潮中，一个典型的现象就是当前各种文旅小镇遍地开花，陷入"千镇一面"的尴尬局面。

 

除了那些千篇一律的小镇，投资巨大、特色明显、游客不喜欢的旅游特色小镇也已经不少了。其实，游客需要的旅游特色小镇无外乎就是旅游 特色 小镇。旅游的要素也无外乎吃、住、行、游、购、娱。用特色吸引游客，用旅游经营服务游客，让游客愿意来，让游客愿意留下来，让游客高兴地消费，走了还想再来，即可!旅游特色小镇的建筑是卖还是出租不是最重要的，如何在小镇中将旅游经营与特色有机结合才是最重要。

 

建设以长期旅游经营为主的旅游特色小镇需注意几个主要问题。一是先定主题，主题的定位要符合小镇特点；二是按照旅游消费规律编制旅游经营规划，旅游经营要以游客满意为目的；三是按照主题和旅游经营规划构建小镇建筑的特色和空间布局，建筑是为了实现游客喜爱的旅游经营载体;四是制订小镇各项特色活动规划，特色活动是旅游经营的重要方式。五是要为旅游经营和特色活动准备好资金，巧妇难为无米之炊，建筑需要投资，旅游经营和特色活动同样需要投资。

 

虽说小镇千千万，但打造特中之特，并非多难，很多火爆商业街区的经营内容和布局都是经过长期磨合而形成的，新建旅游特色小镇需要吸收这些成功经验，既要特色突出，又要结合旅游经营的特点。旅游特色小镇只有适合游客的旅游消费，才会有可观的旅游收入，旅游产业才能成功。